Webmarketing Ratgeber Online

Kunden gewinnen mit AdWords

Besucher & neue Kunden gewinnen mit Google! (Teil 1 - Seite 1- die Toolbar)
Online: 19. August 02 Ergänzt: 7. Nov. ´02

Durch die Toolbar und AdWords, zwei innovative Entwicklungen, unterstützt Google

Ihre gezielte Bekanntmachung online,
die Analyse sowohl der eigenen Marktlage als auch der Marktlage von anderen Firmen im WWW,
eine bessere Beobachtung des online Verhaltens von Mitbewerbern,
die Analyse der Verhaltensweise der Konkurrenz, Sie können dadurch deren nächste Schritte voraussehen und sogar alternative Strategien für die Überholung der Konkurrenz entwickeln.

Welche Informationen stellt uns Google zur Verfügung, um diese Zielsetzungen zu erreichen?

Durch drei Artikel möchten wir dem ausdrückliche Ziel Unterstützung zum Kunden gewinnen mit dem Internet-Einsatz näher kommen. Im ersten Beitrag behandeln wir die Toolbar; im zweiten die AdWords. Im Dritten werden die ersten beiden Artikel in die WebStrategie eingebettet.

Die Toolbar

Die Toolbar ist eine kostenlose Software, die leicht in Ihrem Explorer Browser und auf Ihrem PC installiert wird. Sie funktioniert ausschliesslich mit dem IExplorer und auf dem PC. Google liefert sehr gute Erklärungen in http://toolbar.google.com/intl/de/help.html, die an dieser Stelle nicht wiederholt werden brauchen. Die Installation nimmt lediglich ein paar Sekunden in Anspruch. Wenn Sie mit installierter Toolbar eine Website sichten, findet ein Datenaustausch mit Google statt.

Auskünfte der Toolbar über die besuchte Seite:

die Funktion Bewertung (PageRank™),
die Funktion Seiten-Info
- Verweisseiten
- Ähnliche Seiten
- im Archiv
die Funktion "Kategorie"

Anmerkung: Wir beziehen uns auf die volle Installation mit den aktivierten erweiterten Funktionen (PageRank™ Anzeige und Kategorien-Schaltfläche)

Die Funktion Bewertung:

Die Bewertung bzw. Benotung einer Seite wird durch PageRank™, der von Google eingesetzten Prozedur für die Positionierung Ihrer Seiten erteilt (ohne direkten Einfluss von Personen).
Die Bewertung bezieht sich auf einzelne Seiten einer Website. Dadurch hat in der Regel die Eingangsseite eine höhere Bewertung als Innenseiten. Da PageRank™ die zu einer Seite führenden Links berücksichtigt und da die meisten Links auf die Eingangsseite hinweisen, ist es naheliegend, dass die Bewertung der Eingangsseite höher liegt.
Durch die Toolbar erhalten wir eine einzige Bewertung pro Seite, die nicht im direkten Zusammenhang mit den verschiedenen Begriffen für eine Suchaktion stehen muss.
Die Bewertung, die wir erhalten, ist ein abgerundeter Wert und soll eher qualitativ in Zusammenhang mit der gesamten Seite betrachtet werden. Sie ist von der Thematik unabhängig. Deshalb können z.B. Seiten von mehrere Firmen der Logistikbranche mit einer guten toolbar-Bewertung 7/10 trotzdem in einer spezifischen Suchaktion mit beispielsweise „Kunden gewinnen“ als Keywords, nicht unter den ersten Sites in der Rankingliste stehen. Eine thematische Bewertung ist unerlässlich um eine Seite innerhalb einer Liste zu positionieren.
Die Bewertung unter Berücksichtigung der Inhalt wird unten dargestellt. (Noch nicht online.)

Bewertungsskala:

Jede einzelne Seite einer Website wird zwischen 0 und 9 (von 10) bewertet. 9 ist die höchste Note. Die Ergebnisse erscheinen z.B. als 4/10, 6/10, oder 9/10 (Google selbst).

Bedeutung der Bewertung:

Die Note 0 wird nicht erteilt. Sie gehört Seiten, die noch nicht erfasst wurden. Eine Innenseite wird manchmal nicht bewertet, wenn sie sehr tief in die Struktur liegt, wenn die Inhalte als unwichtig und/oder sehr alt analysiert wurden, oder wenn diese Seite nicht direkt z.B. über die Eingangsseite oder über eine wichtige Innenseite erreicht wird.
Die Noten 8 und 9 sind äußerst gut und selten anzutreffen. Die Eingangsseite vom Spiegel.de bekommt 8/10. Auch die Note 7 ist ein Extremfall: die Eingangsseite der Neue Zürcher Zeitung bekommt 7/10.
Benotungen wie 1 und 2 sind sehr schlecht und nur hinnehmbar für Innenseiten.
Die meist erteilten Benotungen sind 3 bis 6.
Die Abstufung stellt große Sprünge dar.

Frames?
Viele Websites die mit Frames programmiert werden erscheinen für eine Suchmaschine als ob eine einzige Seite vorhanden wäre. Google kann dann nur eine einzige Bewertung produzieren, als ob die Website nur eine einzige Seite hätte. Die anderen Seiten, die die Leser erhalten, werden nicht als getrennte Seiten in Google geführt.

Was wird bewertet?
Google achtet auf die Inhalte und auf die Links, die zur Seite führen. Weitere Informationen haben wir schon hier veröffentlicht. Das ursprüngliche Verfahren Page Rank wurde verfeinert. Genaue Details sind nicht bekannt. Google berücksichtigt für die Bewertung die Einträge in DMOZ.org, wenn die besuchte Website sich dort angemeldet hat. Die Anmeldung ist kostenlos und relevant für Google.

Die Funktion Kategorie:
Google erstellt eine nach der Bewertungsskala geordnete Liste der Sites die unter der selben Kategorie in DMOZ.org eingetragen sind. Somit lässt sich die Frage beantworten „Wie gut schneider wir, im Vergleich mit anderen, ab?“ Dadurch kann die Recherche mit den Einträgen dieser Kategorie (optional) fortgesetzt werden.

Fortsetzung.

Weitere Veröffentlichung über Google: Über Google: Tipps für die optimale Positionierung, Funktionsweise und Besonderheiten von Google.